抖音外卖全面上线，亿级补贴、千亿流量扶持，市场前景如何？

娱乐2024-12-31 04:46:4281

抖音订餐，抖音你据说了吗？袁记短视频热门业务教程网

这究竟是外卖怎样一回事呢？可能有人对抖音的印象还仅逗留在短视频和直播领域，当然，全面千亿前景刷快手热门点赞早在今年11月，上线市场抖音就早已悄悄开启了订餐业务的亿级试水。据Tech星球报导，补贴部份合作店家早已把订餐服务引入到了抖音平台，流量也就是扶持说，你在抖音团购的抖音同时，也能享受到订餐服务了。外卖只是全面千亿前景这一消息并没有造成太大的关注。

而现在，上线市场抖音订餐小程序早已全面上线，亿级刷快手热门点赞亿级别的补贴平台补助、千亿级别的流量流量扶植、千家百万销售额品牌的支持计划！

一场全新的团购订餐战争，正在渐次开启！

抖音订餐小程序还有市场吗？

订餐业的抖音突击：三线市场消费力解密

按照我收到的信息，如今让我们深入剖析一下“抖音如今才做订餐业务，晚吗？”这个话题。

从数据角度剖析，我们可以参考一下《2024老铁节日团购消费数据报告》。在2024年的新年期间，有170万的新顾客成为了品牌店家的关注，其中酒旅商品订单收汇率近乎达到惊人的77%。具体来看，餐饮和酒旅仍然是消费热点，其中快手赞在哪里买，餐饮类目的GMV环比下降了20倍，酒旅类目的GMV也有着28倍的下降。

接出来，让我们再从用户画像和消费力角度来剖析这个问题。在抖音平台的用户中，三线城市以下的人群的消费力显著超过了一线城市。其中，小城用户的占比超过六成，而"小城贵妇"更是抢占了近20%的比列。在支付GMV上，“老家地主”约等于1.26倍的“都市白领”，订购力显著较强。这一现象与某音的消费人群虽然没有显露重叠。

让我们看一下市场端的情况。近几年，本地生活行业迎来了较大的拐点。在“衣食住行游购娱”的各个方面，我们都能见到显著的变化：订餐需求扩大、三四线城市用户订购力爆发（正契合抖音本地生活的用户画像），店家加速数字化升级。

结合以上的剖析，我们可以得出这样的推论：尽管抖音如今才开始做订餐业务，并且考虑到其在本地生活订购人群中的优势以及市场的变动，这个时间点并不算太晚。

从抖音的发展策略来看，涉足本地生活业务并举办订餐服务无疑是一个明智之举。近日的财报数据也否认了这一点——在2023年的6月份，相比于1月，抖音本地生活消费用户规模实现了惊人的498%的下降，本地生活支付GMV更是攀升了848%，达人变现规模也下降了212%。这一系列数字背后透漏出的信息是显而易见的：抖音本地生活用户的下单频次和客单正在持续走高。

在交易过程中抖音赞在哪里买，抖音建立了一个封闭的交易环境。今年的2月末，抖音开始尝试新的交易模式，推出了官方本地生活小程序，同时约请了诸多餐饮、茶饮等连锁品牌进驻。

在积累了到店业务在商户资源、达人探店、交易闭环等经验后，抖音在这个领域持续加强投入，将业务范围从到店扩充到了到家业务，这是一个顺理成章的战略决策。

我们不禁要问：在当前的竞争环境下，抖音如今才做订餐业务，是不是有点晚了？

依据《2024老铁节日团购消费数据报告》的数据，2024年新年期间，共有170万的新顾客加入了品牌店家的行列，酒旅商品订单的收汇率接近77%。其中，餐饮和酒旅类别依旧是消费者的首选，后者的GMV环比下降了20倍，前者则下降了28倍。

假如我们再深入剖析一下抖音平台上的用户画像和消费力，会发觉一些有趣的现象。在抖音本地生活的订购人群中，三线城市以下的消费能力超过了一线城市的消费人群。小城用户的比列超过了六成，其中“小城贵妇”占比近两成。从支付GMV来看，“老家地主”的订购力约为“都市白领”的1.26倍，显示出了强悍的消费实力。

抖音订餐小程序业务逻辑？

熟知本地生活的人这个业务逻辑一看都会明白，抖音订餐就是以小程序为载体，通过短视频订餐+聚合配送（船到）+多分店认领等多项核心功能，帮助分店增加订餐获客成本，进而有效提高用户流量和营业额。

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